ここでひと踏ん張りしないと！という時に1本飲んで気合いをいれたいドリンクといえば何を思い浮かべるだろう？

それは「眠眠打破」である。

そんな眠眠打破が今年春にリニューアル。女優の武田玲奈さんを公式アンバサダーに起用した。

今回HiRToではどの様な経緯で武田玲奈さんを起用し、どの様な効果を得ることができたのか、眠眠打破を展開する常盤薬品工業のPR担当者にインタビューを実施。企業がいかにしてタレントを起用し、タレントはどの様にしてその期待に応えているのかを浮き彫りにする【キャスティングボイス】としてまとめることにした。

常盤薬品工業PR担当：荒井さん

――今回、武田玲奈さんを起用したわけですが、どの様な経緯で起用につながったのでしょうか？

眠眠打破は2021年4月5日に強強打破、激強打破とともにリニューアルしました。

このリニューアルで新しくなった眠眠打破をプロモーションしていくにあたり、ニューノーマルを背景に、時間の使い方や考え方が多様化する中、「生産性」「効率化」というキーワードに着目。眠眠打破の新しい付加価値につなげたいと考えました。

その中で「朝を制する者はすべてを制する」ということをテーマに「朝に喝を！」略して「朝喝」というコピーが生まれました。少し上から目線でもイヤミがなく、むしろこの人にだったら叱ってもらいたい！喝！と言われたい、知的でキュートな人は？の答えが、武田玲奈さんです。

――「朝喝」ですか。比較的若い方をターゲットに考えられたのでしょうか？

これまでの購買データから現在は主に30～40代の方にご愛飲いただいています。今回、リニューアルに伴いこれまで飲んだことがない方にもアプローチしたいと考えました。

――実際に武田玲奈さんを起用した後の、周囲からの反応はいかがでしたか？

「＃玲奈の朝喝」の武田玲奈さんには、「メガネもお似合い！」「かわいい！」「叱られたい！」など嬉しい声を多数いただき、社内やお取引先からも武田玲奈さんを起用したことへの反響が高く、担当者としても嬉しい限りです。

「＃玲奈の朝喝」キャンペーンでは、クイズと動画でコミュニケーションをはかりましたが、武田玲奈さんの演技力と相まって、完成した動画は想定以上に視聴いただきました。撮影の現場では、武田玲奈さんの対応力が素晴らしく、求められているシチュエーションに即座に対応してくれる姿に一同感動！というエピソードもあります。

こうした動画やキャンペーンを通じて、リニューアルした眠眠打破と新しいメッセージを多くの方に伝えることができたと思っています。

――実際に武田玲奈さんを起用してのプロモーションを行って、結果としてはどの様な変化が得られましたか？

眠眠打破の公式Twitterのフォロワー様にとどまらず、武田玲奈さんを応援されているファンの方からもリプライで「頑張って早起きします！」「毎朝楽しんでます」といったお声をいただいています。これまで接点のなかった方々にも新しい眠眠打破と、新しい活用方法を伝えられたと考えており、これからもその価値を継続して伝えていきたいと考えています。

――7月5日に数量限定発売した「眠眠炭酸　ピンクパッション」のビジュアルはポップで印象的ですよね。HiRToでも物凄くPVが伸びた記事でした。7月12日からはTikTokでえりなっちさんとコラボ動画の展開も始まりましたが、この辺りはどの様な狙いで行ったのでしょうか？

「眠眠炭酸　ピンクパッション」は、10代後半以降の若年層の方々にも眠眠打破を知っていただくことを目的に発売しました。そのプロモーション先として最適な「TikTok」を選択し、まずは「眠眠」という“文字”や“音声”を記憶に残していただきたいと考えました。

まだ始めたばかりで結果はこれからですが、SNS上では武田玲奈さんのビジュアルや商品に対して「レトロな玲奈ちゃんもかわいい」「美味しそう」というリアクションを多くいただいており、期待しています。実際、味は美味しくて後からスーッとする爽快感もあり、夏にぴったりです。

この記事を読んだ方はぜひ、えりなっちさんとのコラボダンスにチャレンジして一緒にTikTokで盛り上がって欲しいです！

TikTok公式ページ：https://www.tiktok.com/@minmintv_official?lang=ja-JP

眠眠炭酸ピンクパッションCPページ：https://minmin-tv-cp.com/pinkpassion/

――今後は、どの様に眠眠打破を盛り上げていきたいとお考えですか？

これからも眠眠打破の新しい付加価値を伝えていきたいと考えています。
そのために、これからも「眠眠打破らしい！」と言ってもらえるPR施策など、新しいコミュニケーションを生み出し、新しい眠眠打破が世に浸透するよう努力したいと思います。

――最後にアンバサダーやイメージキャラクターを務めるタレントさんに期待するところはどんなところでしょうか？

眠眠打破は「目標に向かってがんばる人」を応援することが使命。その使命を、タレント様の起用によって眠眠打破だけでは到達し得ないところまで届けてくれることが大きな魅力だと思っていますので、眠眠打破を一緒に盛り上げてくれたら嬉しいです。

眠眠打破は7月下旬、8月にもTwitterでのプロモーションを予定している。

詳細は眠眠打破公式Twitter（@minminTV）にて随時伝えていくとのことなので、是非とも注目してみていただきたい。