株式会社栗山米菓は揚げせんべい「瀬戸しお」の新CM「瀬戸しお仮面、爆誕！」を公開。このCMに出演しているのは俳優・モデルの井桁弘恵さん。

井桁弘恵（いげた ひろえ）さんは1997年2月3日生まれの28歳（記事掲載時）。福岡県出身。
2019年「仮面ライダーゼロワン」で注目を集め、2021年には日本テレビの「おしゃれクリップ」でMCを務めた。ラジオJ-WAVE81.3FM「TOMOLAB.」のナビゲーターとしても活動。2024年にはドラマ「VRおじさんの初恋」「Shrink～精神科医ヨワイ～」「伝説の頭翔」に出演。2024年10月クールの「私の町の千葉くんは。」では主演を担当。2025年5月5日スタートのドラマ「ワタシってサバサバしてるから2」にも出演している。さらに、集英社「MORE」専属モデルとして活動中で、2025年2月3日には小学館から2nd写真集『つかのま』を発売。

共演の子役は渋谷そらじ（しぶや そらじ）さん。2017年10月28日生まれの7歳（記事掲載時）。

「瀬戸しお」は、2005年に登場した揚げせんべい。軽やかでサクッとした食感と、絶妙な塩加減で人気を集め、栗山米菓の主力商品に成長。発売20周年を迎えた今年、新たなプロモーションとして破天荒な世界観のWEBCMが誕生したとのこと。

CMでは“瀬戸しお仮面”なる謎のヒーローが登場。大型バイクで疾走し、爆破を背にダッシュするなど、アクション満載。その正体が井桁さんであるという展開が話題。コピーには「ウルトラサクサクソルティテイストスーパーアルティメットライススナック」という強烈なワードも盛り込まれ、20周年にふさわしいインパクトを放っている。

20周年なので「ヒーロー」篇

探偵風の少年が登場。彼の目線の先に「瀬戸しお仮面」が出現。ダブルピースからの跳躍、漆黒のバイクでの疾走、謎のヒーローポーズ、極め付けにはナパーム爆破をバックに全力ダッシュ。瀬戸しお仮面が縦横無尽に動き回る様子を、少年は瀬戸しおを食べながら、視線を送りつづけます。最後は「20周年なので。」というナレーションとともに、強引にハッピーエンドで終了。20周年なので。

20周年なので「タレント」篇

爆破をバックに走り抜けた「瀬戸しお仮面」は、人目を避けながら秘密基地に入っていきます。そんな仮面を追う少年も基地に潜入。すると、衝撃のシーンを目撃し、驚きのあまり思わず手にしていた瀬戸しおをサクッと一口。その音に気づいた瀬戸しお仮面が振り返ると、仮面の下の素顔はなんと井桁弘恵さん。ナレーションでは、人気のタレントさんを起用した理由が「20周年なので」と赤裸々に告白し、またまた謎のハッピーエンドで終幕。20周年なので。

20周年なので「全部のせ」篇

井桁弘恵さんインタビュー

Q）瀬戸しおのCMに出演されることを聞いた感想を教えてください。

おせんべいが大好きで、特に瀬戸しおのおせんべいが楽屋にある時は持って帰るくらい大好きなので、今回お話を伺った時はすごく嬉しかったですし、今日まですごく楽しみにしてきました。

Q）CM撮影を終えての感想を教えてください。また、今回の撮影の中で、特に意識された点を教えてください。

最初こうどういうCMになるか楽しみにしてたんですけど、印象に強く残るCMになったかと思います。
私としては、もっと食べるシーンがいっぱいやりたかった！っていうのが本音でした笑。
エビの仮面をかぶったヒーローで登場するんですけど、「かっこよさを出してほしい」と言われたシーンでちょっと最初は可愛くなりすぎなところがあったので、しっかりとキレを出してかっこいいヒーローになれるように意識して、撮影に臨みました！

Q）本CMの見どころを教えてください。

エビのイメージを保ちながらも、今までにないCMになっていると思います！
“このおせんべい”っていう所をいかに多くの方に目に焼き付けてもらえるかが今回の作品のカギとなっていると思うので、そこが見所かなと思います。

Q）最後に、視聴者の皆様に一言メッセージをお願いします。

ドラマのようなスケールと面白さで、何回も見たくなるようなCMになっていると思います！
このCMを見た後は瀬戸しおのおせんべいが食べたくなると思うので是非、食べながら見ていただけたらと思います！よろしくお願いします。

瀬戸しお CM 20周年なので メイキング

ロケ地情報

CMの撮影場所は、茨城県常陸大宮市の株式会社松井建設小場プラントではないでしょうか