東急株式会社の、渋谷のまちづくりに対する想いを伝える新CM第3弾「GOOD アガる↑ SHIBUYA NAVI」篇が、本日2025年11月17日(月)に公開されました。

このCMに起用されたのは、俳優の仲里依紗（なか りいさ）さんです。仲さんは1989年10月18日生まれ、長崎県のご出身。ドラマや映画で幅広い役柄を演じる高い演技力で評価される一方、ファッションモデルとしても活躍されています。近年の主な出演作には、NHK「大奥」、Netflix「離婚しようよ」、TBS「不適切にもほどがある！」などがあり、2024年放送のNHK連続テレビ小説「おむすび」での好演も記憶に新しいところです。

ピクセルアートの仲さんが渋谷をナビゲート！

今回のCM第3弾は、「東急株式会社の、“GOODアガる”をみつけよう！」がコンセプト。仲さんが出演するビジュアルとCMは2025年7月から展開されており、東急株式会社の公式YouTubeチャンネルでは累計1,100万回以上の再生（11月14日(金)現在）を記録するなど、多くの反響を呼んでいます。

今作「GOOD アガる↑ SHIBUYA NAVI」篇では、ピクセルアート（ドット絵）調の遊び心あるイラストで表現された渋谷のマップが登場。仲さんがマップを歩き回りながら、東急株式会社が渋谷で手がけているまちのイベントや、整備を進める歩行者導線にまつわるクイズを出題し、渋谷をより楽しめる“GOODアガる”取り組みを分かりやすくナビゲートします。

このピクセルアートは、「点が繋がって一つの絵を構成する」という性質に着想を得て、一人一人（ピクセル）の輝きが、多様性に満ちた渋谷のまちを作り出していることを表現しているそうです。

驚異のポージングも！笑顔あふれる撮影現場

今回の撮影では、盆踊りを楽しむ仲さんの姿をダイナミックに表現するショットがあったといいます。体幹が求められる難しいポージングにもかかわらず、仲さんは安定したショットを次々と披露されました。

撮影は終始なごやかなムードで進行。撮影した写真は、その場で渋谷の風景に合成され、仲さんを交えてスタッフ一同で完成イメージを確認したとのこと。CGのクオリティの高さに仲さんも驚きの表情を見せ、現場は笑顔に包まれていた様子がうかがえます。

仲さん、渋谷への「深い愛」を語る

第3弾CMの公開に合わせて、仲さんのインタビューも収録されました。

特記事項に基づき、インタビューに関する記述を厚めに記載します。 プレスリリースによると、インタビューで仲さんは、渋谷という街に対して非常に深い思い入れがあることを明かされたそうです。特に印象的だったのは、「初めて渋谷を訪れた日の思い出」について。上京したての頃に感じた渋谷のエネルギーや、当時の新鮮な驚きについて、いきいきと語られていたといいます。

また、プライベートでの渋谷の楽しみ方にも言及。現在は家族で訪れることも多いそうで、「家族で訪れるときの過ごし方」など、母親として、また一人の女性として渋谷のまちをどう楽しんでいるか、具体的なエピソードを交えて語られたとのこと。

ご自身の経験や家族との時間を踏まえ、渋谷の魅力や変化について、仲さんならではの視点で「深い渋谷愛」を熱く語っていただいた、充実したインタビューとなったようです。

このインタビュー動画は、東急株式会社の「渋谷再開発＆まちづくり」サイトでもご覧いただけます。

新CM動画はこちら

「GOOD アガる ↑ SHIBUYA NAVI」篇

新CMとビジュアルは、本日11月17日(月)から順次、東急線の駅・車内、渋谷駅構内のポスターやデジタルサイネージ、渋谷駅東口地下広場での広告ジャックなどで展開されます。さらに、新たな展開として、12月下旬からは東急バス車両へのラッピングも実施される予定です。